Black Friday. Как сэкономить и где купить технику и одежду . FMCG,

0
102


На какие реальные скидки стоит рассчитывать и что будет дешевле на Новый год
Black Friday в период COVID-19 идет вразрез с традициями предпраздничной распродажи. Из-за карантина выходного дня она стартовала не в последнюю пятницу ноября, а намного раньше.  
Ритейлеры анонсируют скидки от 20% до 70% на одежду, мебель, книги, технику, электронику, игрушки, туристическое снаряжение или путевки.

Стоит ли тратить время на покупки в Черную пятницу? Спойлер — да.
Старт до старта
Главная особенность Черной пятницы в 2020 — это карантин выходного дня и отсутствие праздничной программы в торговых-развлекательных центрах, которые традиционно увеличивали посещаемость. 
Из-за этого многие ритейлеры начали распродажи раньше срока и растянули Black Friday не на три дня, с пятницы по понедельник, а на неделю или даже две, рассказывает LIGA.net директор консалтинговой компании UTG Евгения Локтионова. Дожидаться официальной «пятницы» решили немногие. 
«В связи с пандемией у рителейров снизился оборот, им крайне важно улучшить годовые показатели, а значит успешно пройти высокий сезон, который начинается в Черную пятницу и заканчивается к Новому году», — объясняет LIGA.net директор консалтинговой компании Retail & Development Advisor Таисия Литовченко.
 
Что почем?
Торговцы нередко анонсируют скидки до 70%, но, как правило, по таким низким ценам продается ограниченное количество товаров, которые остались с прошлых распродаж. Распродавать ходовые позиции они не спешат.
Одежда, обувь, парфюмерияВ среднем скидки в сегменте одежды, обуви и косметики в Black Fraiday составляют 20-30%, отмечает Локтионова из UTG. 
«Случаи манипуляций бывают, но в основном у мелких несетевых ритейлеров, — говорит Литовченко из Retail & Development Advisor. — Крупные торговые сети и онлайн-магазины дорожат репутацией и лояльностью клиентов, поэтому дают реальные скидки». 

Главный маркетинговый ход — это цена, подтверждает Локтионова.

Можно ли дополнительно сэкономить, купив товар онлайн? Цены на украинских онлайн-площадках одежды, например, Kasta практически не отличаются от магазинных. На Aliexpress можно найти аналогичный товар дешевле. Но, если речь об одежде, один из главных недостатков такой покупки — месяц на доставку, а также отсутствие возможности оценить материал и крой, говорит Локтионова.
Техника и электроника
По данным Gradus Research, в Черную пятницу украинцы больше всего верят в скидки на электронику и бытовую технику (47% и 43% соответственно). 
Сеть Алло отчитались о троекратном росте трафика на сайте. Основатель Rozetka Владислав Чечеткин — о том, что в день начала распродаж (понедельник, 23 ноября) сайт посетили 5,6 млн человек. Это рекорд по меркам Черной пятницы.
Крупнейшие производители сами официально объявляют о стоимости на своих площадках, а затем акционные цены подхватывает ритейл. 
Samsung, Huawei Xiaomi на время Черной пятницы делает скидки до 25% на отдельные модели смартфонов и часов. Похожие скидки — на телевизоры, наушники, портативную акустику.
Важно учитывать, что это скидки к стартовой цене товара, а не к стоимости по состоянию на прошлую неделю. И они будут продолжаться. Это объясняется жизненным циклом той или иной модели и выпуском обновленных версий.

Ждать ли еще больших скидок на Новый год?

Скидки на отдельные товары в декабре достигают 30%-40% и, как правило, не распространяются на новые коллекции, рассказывает Евгения Локтионова. Это важно. «В Черную пятницу скидки предлагают на весь товар, на новый, в том числе. В декабре они будут действовать не на все товары, к тому же найти подходящий размер будет сложнее», — отмечает Локтионова.

Если пытаться сэкономить по-максимуму, придется ждать января-февраля — тогда скидки на одежду достигнут 50-70%. Дело в том, что первый месяц нового года ритейлеры освобождают склады, и с февраля закупают новые коллекции, говорит Локтионова. Если покупка «не горит», стоит потерпеть пару месяцев — нужный товар можно будет купить дешевле.  
По другому работают магазины косметики. Самый торговый месяц в этом сегменте — декабрь, перед Новым годом покупателям предлагают скидки до 40%, но уже в январе — акций практически нет, отмечают собеседники LIGA.net.
Ближе к Новому году скидки на электронику могут стать меньше, прогнозируют в Rozetka. Причина в том, что производители стали отдавать предпочтение Черной пятнице, и сами украинцы начали покупать подарки на Рождество и на Новый год в этот период. 

В Алло — другой прогноз. Цены будут не выше Черной пятницы, но ассортимент меньше. Старт новогоднего промо в сети запланирован на 3 декабря.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here